當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 奧運(yùn)后發(fā)力 廣告賽事看不清（2） 作者：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 時(shí)間：2008-9-1 字體：[大] [中] [小]

廣告主趨于觀望
    受奧運(yùn)抑制企業(yè)或會(huì)增長(zhǎng)，但不會(huì)整體井噴
    實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖
    今年電視媒體整體廣告額雖然有所增長(zhǎng)，但由于只是央視、北京臺(tái)受益不菲，個(gè)別電視臺(tái)在奧運(yùn)期間收視率下降，廣告量也會(huì)受到影響。網(wǎng)絡(luò)媒體整體來(lái)看是增長(zhǎng)的，報(bào)紙由于增加奧運(yùn)版面，綜合的、體育的報(bào)紙都會(huì)比去年好一些。
    關(guān)于廣告公司包下來(lái)廣告時(shí)段的做法，對(duì)電視臺(tái)有利，但對(duì)廣告公司不一定。今年廣告
的市場(chǎng)規(guī)模比去年有所增加，包時(shí)段做法比去年多了很多，但是銷售并沒(méi)有增加相應(yīng)數(shù)量，所以有的廣告公司可能積壓一部分。
    雖然之前奧運(yùn)的限制，有些企業(yè)表示在奧運(yùn)之后會(huì)增加推廣投入，比如非奧運(yùn)贊助商會(huì)把新產(chǎn)品、服務(wù)、廣告推廣留在最后一個(gè)季度。不過(guò)，由于今年股市、油價(jià)等因素令消費(fèi)心態(tài)較弱，企業(yè)也因此變得審慎。
    在突破傳播的客戶中，今年雪災(zāi)、汶川大地震之后，很多客戶在廣告投放上比較謹(jǐn)慎小心，基本會(huì)減少投放，對(duì)廣告提出了短期、彈性的投放需求，最近這個(gè)月客戶提這種要求的則更多了，這就使得企業(yè)對(duì)電視等周期較長(zhǎng)的廣告減少了投放。
    廣告主甚至還采用減少?gòu)V告費(fèi)、用其他彌補(bǔ)的方法，比如加強(qiáng)終端的促銷、減價(jià)等。企業(yè)會(huì)將減少的廣告投放費(fèi)用挪到地面推廣上去，而參與地面推廣的中小企業(yè)眾多，因此第四季度整體地面推廣投入有可能會(huì)超過(guò)奧運(yùn)期間。
    但廣告費(fèi)用是營(yíng)銷費(fèi)用最大部分，由于奧運(yùn)贊助商在奧運(yùn)期間的廣告投放是平時(shí)的5到10倍，到第四季度則會(huì)減少，盡管其他廣告主在第四季度會(huì)增加投放，但兩股力量相碰撞的結(jié)果，肯定沒(méi)辦法達(dá)到今年第三季度最高峰，往年也是如此。
    因此，從整體上看，個(gè)別行業(yè)、企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)廣告增長(zhǎng)，但整體上不會(huì)出現(xiàn)井噴，也不會(huì)超過(guò)第三季度。
    另外，我聽(tīng)到的一個(gè)事實(shí)是，不少企業(yè)客戶希望廣告公司或者營(yíng)銷服務(wù)公司，在最后一個(gè)季度進(jìn)行一次2009年度比稿。并不是營(yíng)銷公司做得不好，而是為了通過(guò)比較殺價(jià)，減少服務(wù)費(fèi)。    
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