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中國(guó)移動(dòng)-諾基亞彩信手機(jī)新聞采訪行動(dòng)案例（3）
作者：廣通偉業(yè) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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在活動(dòng)舉辦前半個(gè)月，我們先后舉辦了三方協(xié)調(diào)會(huì)、媒體協(xié)調(diào)會(huì)作為活動(dòng)正式啟動(dòng)的鋪墊工作。其中于10月15日舉行的三方協(xié)調(diào)會(huì)由中國(guó)移動(dòng)、諾基亞和廣通偉業(yè)三方參加，共同協(xié)商活動(dòng)方案和媒體預(yù)熱方案，其中細(xì)節(jié)包括確定參與媒體、活動(dòng)地點(diǎn)、采訪內(nèi)容和報(bào)到形式�；顒�(dòng)舉辦的幾個(gè)重要內(nèi)容都在三方協(xié)調(diào)會(huì)上作了明確�；顒�(dòng)其中以與媒體的協(xié)調(diào)溝通為重點(diǎn)。由于活動(dòng)受到了很多媒體的熱心關(guān)注、踴躍報(bào)名，活動(dòng)組織者從媒體性質(zhì)、媒體特性、記者特點(diǎn)等因素考慮認(rèn)真選擇了參與媒體，并于10月22日舉行了媒體協(xié)調(diào)會(huì)，確認(rèn)參與媒體，并組織協(xié)調(diào)會(huì)，使參與記者了解活動(dòng)內(nèi)容，宣布活動(dòng)參與方式和活動(dòng)路線；確定媒體報(bào)道形式、版面配合以及媒體之間相互合作方式，以及手機(jī)使用培訓(xùn)；由于參與人數(shù)眾多、地點(diǎn)分散、媒體類別不一，為使活動(dòng)舉辦期間能夠杜絕漏洞，媒體協(xié)調(diào)會(huì)就顯得比較重要。整個(gè)活動(dòng)期間，由于活動(dòng)地域分散、采訪方式全新，媒體服務(wù)、媒體協(xié)調(diào)一直是活動(dòng)組織的重點(diǎn)工作。
2002年11月3日，以“新聞手中行，彩信看巨變”為主體的中國(guó)移動(dòng)-諾基亞新聞采訪活動(dòng)舉辦了活動(dòng)啟動(dòng)儀式剪彩及新聞發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)了為期四天的新聞采訪活動(dòng)。記者將用手機(jī)拍到的照片即時(shí)發(fā)回到活動(dòng)的新聞中心和本報(bào)社；三地記者隨時(shí)通過(guò)彩信手機(jī)對(duì)拍攝的當(dāng)?shù)氐膱D片進(jìn)行溝通和交流；在大型網(wǎng)站（新浪網(wǎng)）上開(kāi)設(shè)專題欄目，及時(shí)將記者發(fā)回的圖片及說(shuō)明發(fā)布在網(wǎng)上。
采訪內(nèi)容（以北京為例，上海、重慶兩地實(shí)施細(xì)節(jié)相同）
采訪主題：無(wú)線上網(wǎng)和中外商務(wù)交流
圖片內(nèi)容： 一中一外兩名中年人正在一邊喝咖啡，一邊交談，桌上擺著插有GPRS無(wú)線上網(wǎng)卡的筆記本電腦。
圖片說(shuō)明：表現(xiàn)英文的普及和中外業(yè)務(wù)往來(lái)的增加，中國(guó)移動(dòng)最新開(kāi)通的GPRS無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的應(yīng)用。
采訪主題：生活的巨變
A: 家居的變化
圖片內(nèi)容：多姿多彩的家居用品與采購(gòu)的人們。
圖片說(shuō)明：物質(zhì)和精神文明生活逐漸的提高，百姓開(kāi)始追求高質(zhì)量的生活。
B:服裝的變化
圖片內(nèi)容：新款精美的時(shí)裝以及顧客采購(gòu)的場(chǎng)面。
圖片說(shuō)明：人們緊追世界服裝流行的潮流，毫不落后。
采訪主題：通信的變化
圖片內(nèi)容： 某移動(dòng)通信營(yíng)業(yè)廳內(nèi)一位服務(wù)人員正在熱情接待顧客。
圖片說(shuō)明：中國(guó)移動(dòng)推出業(yè)務(wù)雙領(lǐng)先。
采訪主題：飲食的變化
圖片內(nèi)容： 不同地方出產(chǎn)、不同季節(jié)的水果應(yīng)有盡有。
圖片說(shuō)明：人們的飲食水平提高了。
采訪主題：全民健身熱
圖片內(nèi)容： 幾位老人正在社區(qū)健身器材上鍛煉。
圖片說(shuō)明：表現(xiàn)全民健身熱潮與正在逐步完善的社區(qū)服務(wù)
項(xiàng)目評(píng)估
歷時(shí)僅僅四天的活動(dòng)為彩信業(yè)務(wù)的普及、彩信手機(jī)的成功登陸都取得了四兩撥千斤的效果。
市場(chǎng)反映：通過(guò)此次新聞采訪行動(dòng)，新聞?dòng)浾哂H身體驗(yàn)到了彩信業(yè)務(wù)、彩信手機(jī)的功用，通過(guò)媒體上記者的親身感受的報(bào)道，了解到了彩信業(yè)務(wù)的方便快捷，給彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)帶來(lái)真正的市場(chǎng)機(jī)遇。彩信業(yè)務(wù)11月1日正式投入商用時(shí)，僅有一萬(wàn)部手機(jī)用戶，而至春節(jié)期間，僅在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上一個(gè)手機(jī)互動(dòng)活動(dòng)中，就收到一百萬(wàn)條彩信。一個(gè)小小的事例就充分體現(xiàn)了彩信業(yè)務(wù)拓展的速度之驚人。而彩信手機(jī)也憑借活動(dòng)的宣傳影響，以很快的速度普及起來(lái)，彩屏已經(jīng)成為手機(jī)用戶購(gòu)買消費(fèi)的重要指標(biāo)。各大手機(jī)廠商都試圖抓住這個(gè)巨大商機(jī)拓展份額，各式彩屏手機(jī)蜂擁而至、群雄逐鹿，好不熱鬧。事實(shí)上，第一次將彩屏手機(jī)大范圍地展現(xiàn)在公眾面前，正是“新聞手中行，彩信看巨變”的新聞采訪活動(dòng)。甚至在活動(dòng)進(jìn)行期間，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)的報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)就看好了這項(xiàng)新技術(shù)在采訪行業(yè)應(yīng)用的價(jià)值，紛紛打電話到廠家為旗下記者配備這個(gè)新工具。
媒體報(bào)道：新聞采訪活動(dòng)從開(kāi)始運(yùn)作到最后追蹤，都得到了全國(guó)各類媒體的緊密關(guān)注，新聞采訪活動(dòng)的參與媒體60%都作了一次以上的連續(xù)報(bào)道，媒體發(fā)稿率為100%。平面媒體發(fā)稿字?jǐn)?shù)平均達(dá)2734字，版面大，深度強(qiáng)；北京電視臺(tái)科貿(mào)觀察欄目制作了約20分鐘的專題片，并播出6次。北京電視臺(tái)魅力前線欄目聞?dòng)嵵鲃?dòng)聯(lián)系，制作了10分鐘的專題片，并播出3次；
公關(guān)手法的創(chuàng)新：此次活動(dòng)一改以往公關(guān)活動(dòng)中媒體的參與角色，媒體不僅僅是事件的見(jiàn)證、傳播者，記者本身還是事件的主體，這樣的傳播效果則大大好于以往。
新聞參訪工具的革新：通過(guò)此次全球首次的彩信采訪活動(dòng)在新聞界產(chǎn)生了很大很普遍的影響，記者紛紛表示用彩信手機(jī)通過(guò)彩信業(yè)務(wù)進(jìn)行新聞采訪是新聞界的革命，實(shí)效性和便捷性是難以想象的。
此活動(dòng)被評(píng)為此活動(dòng)被評(píng)為“2002年中國(guó)十大公關(guān)事件”。