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上海通用汽車賽歐品牌文化推廣案例（2）
作者：時(shí)空視點(diǎn)公關(guān) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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傳播策略：
組合賽歐品牌文化的表現(xiàn)元素，形成不同表現(xiàn)的品牌文化活動(dòng)，統(tǒng)一在賽歐品牌主題“創(chuàng)造生活樂趣”之下，利用活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具形成整合化的品牌溝通。
1. 2003年5月－8月“OO物語(yǔ)大賽”
a) 活動(dòng)目標(biāo)：
通過(guò)對(duì)賽歐物語(yǔ)的征集，以車標(biāo)為載體傳遞賽歐倡導(dǎo)的汽車休閑文化，深化賽歐提倡的“自由、自在、自我”的生活哲學(xué)和生活方式；
² 通過(guò)對(duì)“車標(biāo)”這一新的文化話題的討論和報(bào)道傳播賽歐品牌,并通過(guò)“車標(biāo)”衍生物增大品牌傳播力度；
² 非典時(shí)期激勵(lì)心志，娛樂大眾，創(chuàng)造生活樂趣，引領(lǐng)汽車文化時(shí)尚；
b) 活動(dòng)主題：“發(fā)現(xiàn)賽歐新樂趣”---OO物語(yǔ)創(chuàng)意大賽
² 賽歐是中國(guó)汽車休閑文化的符號(hào)，賽歐與你共同“創(chuàng)造生活樂趣”
² 傳遞“自由、自在、自我”的賽歐生活哲學(xué)和生活方式，讓消費(fèi)群體認(rèn)同
² 將賽歐車標(biāo)演繹成為賽歐文化的一個(gè)標(biāo)志符號(hào)
c) 活動(dòng)創(chuàng)意：
² 和sohu/城市畫報(bào)、周末畫報(bào)進(jìn)行媒體合作，結(jié)合賽歐新推出的卡通形象在全國(guó)范圍內(nèi)征集賽歐汽車標(biāo)語(yǔ)、卡通形象漫畫及故事情節(jié)創(chuàng)作，并在sohu上進(jìn)行評(píng)選，后期與sohu 、城市畫報(bào)、周末畫報(bào)等媒體合作，刊登優(yōu)秀作品
² 優(yōu)秀車標(biāo)可以制成不干膠、漫畫及故事情節(jié)創(chuàng)作在后期可以制作成相關(guān)刊物，通過(guò)SGM的DM媒體免費(fèi)派送
² 選擇符合受眾認(rèn)知，有代表意義的知名人士組成評(píng)委，由網(wǎng)民及評(píng)委共同選出獲獎(jiǎng)作品。知名人士的參與可以擴(kuò)大活動(dòng)知名度。
² 設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)參與
² 活動(dòng)后期，通過(guò)制作獲獎(jiǎng)作品出版物，增加活動(dòng)的傳播力度，擴(kuò)大對(duì)賽歐品牌的認(rèn)知
d) 活動(dòng)傳播：
傳播策略：
² 以oo物語(yǔ)活動(dòng)為由頭，通過(guò)線上/線下的PR+Event，向目標(biāo)受眾傳遞賽歐的生活哲學(xué)及優(yōu)秀生活品質(zhì)，加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)賽歐品牌的認(rèn)知。
² 緊扣整體化脈絡(luò)，在活動(dòng)開端、高潮期、尾聲采用不同的宣傳形式，本著先導(dǎo)入活動(dòng)主題，再全面細(xì)致回映出活動(dòng)內(nèi)容，最后鞏固活動(dòng)效果的三步走的傳播途徑
² 以有社會(huì)影響力的都市類大眾媒體、汽車專業(yè)媒體、時(shí)尚媒體媒體作為選擇重點(diǎn)，同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上、線下的全方位傳播。
媒介策略：
溝通內(nèi)容：
² 預(yù)熱期：
- 賽歐以新的卡通形象作為代言，為汽車文化添加一道亮麗風(fēng)景
- 圍繞新卡通形象展開的自由、自在、自我的OO物語(yǔ)創(chuàng)意大賽為消費(fèi)者提供展現(xiàn)個(gè)性，激越創(chuàng)想空間
- 賽歐優(yōu)質(zhì)新生活為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)
- 對(duì)活動(dòng)意義、評(píng)委關(guān)注點(diǎn)的報(bào)道，引發(fā)讀者關(guān)注并參與
² 活動(dòng)期----活動(dòng)花絮的實(shí)時(shí)報(bào)道讓消費(fèi)者保持關(guān)注和興趣
² 后期：
- 評(píng)選結(jié)果揭曉，活動(dòng)效果總結(jié)，活動(dòng)效果反饋、參與度、社會(huì)關(guān)注度
車標(biāo)文化是汽車文化的重要組成部分，車標(biāo)熱是汽車文化發(fā)達(dá)的標(biāo)志，推動(dòng)車標(biāo)文化是賽歐倡導(dǎo)的汽車休閑文化的一部分
- 賽歐精神與賽歐車標(biāo)結(jié)合已成流行文化的一部分“自由、自在，自我”
汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以往產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)稱雄市場(chǎng)的局面似乎永遠(yuǎn)成了歷史。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是汽車品牌及文化方面的競(jìng)爭(zhēng)，在這方面，賽歐作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，先行一步
- 賽歐以卡通形象、OO物語(yǔ)的形式，傳遞賽歐生活哲學(xué)及優(yōu)質(zhì)生活方式，為汽車營(yíng)銷帶來(lái)一縷清風(fēng)，確立了汽車文化營(yíng)銷的新理念