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上海通用汽車賽歐品牌文化推廣案例（3）
作者：時空視點公關(guān) 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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2. 2003年6月“完美品質(zhì)體驗，賽歐樂趣共享”煙臺東岳基地參觀與試駕
a) 活動背景：
² 2003年上海通用汽車將其別克品牌旗下的產(chǎn)品賽歐的生產(chǎn)線遷移至煙臺，4月25日正式量產(chǎn)。
² 上海通用汽車希望能建立并加強與山東當?shù)孛襟w的有效聯(lián)系，并建立受眾對賽歐的品質(zhì)認知
b) 活動目標：
² 傳遞上海通用東岳汽車秉承了上海通用汽車的先進經(jīng)營、管理理念和相應的運營體系以保證賽歐產(chǎn)品的品質(zhì)具有一直的傳承性的信息。
² 借助組織的活動讓山東的媒體了解賽歐的產(chǎn)品，也了解賽歐的文化，增強山東當?shù)孛襟w對賽歐的認同感及親和力。
c) 關(guān)鍵溝通信息：
² SGM旗下的產(chǎn)品表現(xiàn)了中國最優(yōu)秀的產(chǎn)品
² SGM同山東經(jīng)濟一同成長
² SGM是中國最優(yōu)秀的管理思想和方法的代表(汽車)企業(yè)
² SGM-DY繼承了SGM的管理方法
d) 活動組織：
² 上海通用汽車管理大講堂
² 借Workshop形式，向媒體展現(xiàn)先進的經(jīng)營、管理理念及相關(guān)的運營體系；
² 通過廠房的參觀安排，讓記者現(xiàn)場親歷部分生產(chǎn)的過程，實地考察。
² 駕賽歐去采摘－–櫻桃為煙臺特產(chǎn)之一，親自采摘別有情趣，同時亦能通過此活動融洽彼此間的關(guān)系，共同的話題，共享的樂趣，共食的美味，同時駕駛賽歐休閑經(jīng)歷將加深對賽歐休閑文化的認知。
e) 參與媒體：主要城市的晚報，日報，都市報，電視
f) 傳播組織：
² SGM大講堂，煙臺登場，SGM帶來山東的中國一流、世界先進的管理技術(shù)的分享，增強對賽歐的品質(zhì)信心，提升在山東的親和力與歸屬感――日報類媒體＋電視媒體＋網(wǎng)絡媒體
² 賽歐，夏日海風，傳遞賽歐倡導的“創(chuàng)造生活樂趣”的生活形態(tài)，提升在山東的親和力，同時樹立山東對自己生產(chǎn)的汽車的自豪感――生活版、旅游版、汽車版＋電視媒體＋網(wǎng)絡媒體
² 企業(yè)報道（配合圖片報道），通過賽歐的品牌理念和追求以及市場戰(zhàn)略構(gòu)想傳播賽歐品牌和企業(yè)形象－日報類媒體＋網(wǎng)絡媒體
3 2003年6月“汽車影院”
a) 項目背景：
² 2003年春，非典肆虐，在恐慌中的人們需要一種自然的回歸，生活需要新的樂趣，身心需要放松。而賽歐0品牌一直倡導一種“自然、自在、自我”、“創(chuàng)造生活樂趣”的生活主張，將賽歐品牌文化與人們現(xiàn)時的需求進行完美的結(jié)合進而傳播賽歐品牌的文化成為一個不失絕妙的想法。
² 活動創(chuàng)意：
² 從“不接觸”、“健康”、“休閑”、“娛樂”、“汽車”、“文化”、“創(chuàng)造”、‘“生活樂趣”等這樣幾個關(guān)鍵詞開始，上海通用汽車有限公司公關(guān)部和時空視點公關(guān)顧問公司共同組成的項目組人員開始發(fā)散思維，尋求一種完美的創(chuàng)意點，將賽歐品牌文化與生活現(xiàn)狀人們的精神需求結(jié)合，并有效的傳遞給受眾。最終，項目組人員的思維定格在“汽車影院”這一汽車文化娛樂方式。
² 作為汽車文化的重要標志，汽車影院目前已經(jīng)出現(xiàn)在世界各地。在國內(nèi)，目前只有北京開辦了一家。而作為由汽車廠商為主導的汽車影院，在國內(nèi)史無前例。
b) 傳播目標：
² 增強賽歐品牌文化內(nèi)涵的優(yōu)勢
² 配合賽歐“創(chuàng)造生活樂趣”這一品牌主題，進一步凸顯賽歐的品牌文化和品牌主張，增強賽歐品牌的親和力、凝聚力和感染力
² 強化賽歐品牌文化的認知，從而鞏固賽歐在家庭轎車領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和品牌生命力。
c) 目標群體：
² 賽歐車主
² 賽歐潛在用戶
² 賽歐車主聯(lián)盟成員
² 媒體
d) 策劃思路：
彰顯賽歐“自由、自在、自我，創(chuàng)造生活樂趣”的品牌文化是此次品牌管理活動的中心，賽歐品牌在非典時期為人們創(chuàng)造生活樂趣是傳播這一品牌文化的方式，“歡樂”是本次品牌管理活動的氛圍基調(diào)。在活動設計中以汽車影院為主要內(nèi)容，構(gòu)建了由“賽歐歡樂汽車影院”、“賽歐歡樂足球”、“賽歐歡樂單騎”等健康的歡樂節(jié)目組成的賽歐大型戶外歡樂Party，力求現(xiàn)場歡愉、休閑、健康、自在的氣氛。
基于以上思路，在非典時期，本次活動的活動場地選擇在寬闊的戶外——上海龍華機場進行，受邀對象以家庭為單位出席，現(xiàn)場所有車輛全部以賽歐單一品牌車輛組成。
f) 項目實施：
前期工作：得到確認要做此事之后，我們認為有以下的事情需要事先做好準備：
² 確認并通過相關(guān)審批手續(xù)
² 和媒體的事先溝通
² 尋找無線發(fā)射技術(shù)以及電影放映技術(shù)合作方等事宜
² 關(guān)注天氣與消防，交通安全。
g) 品牌傳播活動現(xiàn)場：
2003年6月15日，上海龍華機場，巨大的電影屏幕、50多輛賽歐車的矩陣、色彩繽紛的巨型噴繪布景；車主們在電影放映前與家人其樂融融地享受滑板、足球和美食所帶來的樂趣……作為國內(nèi)汽車文化積極倡導者的上海通用汽車及其賽歐品牌，再開業(yè)界先河，將“汽車影院”的概念正式引入上海。本日，賽歐車主、媒體記者等上百人參加了以汽車影院為主要內(nèi)容的“六月賽歐歡樂時光”大型主題戶外活動。這是上海第一次“涉足”大型戶外汽車影院，而由汽車廠家組織的單一品牌車主參與的汽車影院，在國內(nèi)也尚屬首例。
活動現(xiàn)場按照活動內(nèi)容劃分為幾個區(qū)域，各個區(qū)域都氣氛歡快熱烈�；顒蝇F(xiàn)場按照會議的程序安排有條不紊、嚴謹有序。時空視點的活動策劃和現(xiàn)場控制、組織工作得到上海通用汽車的充分肯定。
h) 后期工作：與媒體取得聯(lián)系，保證傳播效果
為了保證傳播的質(zhì)量，在活動結(jié)束后，媒介的工作人員一直都保持著與媒體的聯(lián)絡，保證了傳播效果。
4 2003年9月“賽歐羽泉演唱會”
a) 活動背景：
因為羽泉的健康向上的形象和羽泉在賽歐目標受眾中的強大影響力，賽歐在2003年9月冠名羽泉出道以來的首場演唱會。借助演唱會這一娛樂溝通方式，賽歐希望能利用此機會，在場內(nèi)，場外，媒體進行一次全面的賽歐文化傳播。
b) 活動目標：
² 借助羽泉演唱會進一步推廣OO物語活動及相關(guān)成果,讓廣大受眾對賽歐所倡導的生活方式認同,加強對賽歐品牌文化的認知
² 借助文化傳播手段,與賽歐的消費者及潛在消費者進行深度溝通，強化賽歐文化的典型人群形象
² 整合賽歐休閑文化廊、賽歐車標等賽歐文化符號，形成受眾對賽歐文化的概念化理解
c) 目標受眾：
² 8月份在上海、杭州、無錫、蘇州、昆山購買賽歐車的車主—1000人
² 部分賽盟車主
² 羽泉歌迷
² 上海及周邊媒體—50人
² 經(jīng)銷商
d) 活動現(xiàn)場表現(xiàn)：
² 賽歐歌迷車隊：演唱會當天，組織100個賽歐車主開賽歐車組成賽歐車隊，安排車隊集體前往觀看比賽，車身張貼OO物語車身貼，利用賽歐車隊車身作為傳播介質(zhì)，對OO物語活動部分車標作品進行展示，并以此制造社會新聞點。
² 賽歐車主專用停車區(qū)：在場館外圍設立賽歐車主專用停車區(qū)，并有身著賽歐文化衫的專業(yè)引導員，負責賽歐車主的停車，100輛賽歐車集中順序擺放，在解決觀看演唱會賽歐車主當天停車難問題的同時，形成壯觀的景象，并能夠制造社會新聞點。