當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容
《北京不向北》—第六章暗襲（一）（4）
作者：伍岳風(fēng) 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
-
（二）
又是一個(gè)不眠之夜。
王天成懶懶地靠在沙發(fā)上，眼睛呆呆地盯著電視機(jī)。他需要盡量地放松，放松身體，放松大腦，放松每一根緊繃著的神經(jīng)。他必須借房展會(huì)這次契機(jī)，來(lái)證明自己的實(shí)力，不禁要讓袁海天、周宏偉這些高層看一看。同時(shí)，也要對(duì)得起舉薦自己的趙巖、淑鴻，還有“中僑廣告”的所有員工，更主要的還是要給弗蘭克點(diǎn)顏色瞧瞧。
經(jīng)過(guò)一番周密的市場(chǎng)調(diào)研、客戶走訪之后，王天成更加深刻的意識(shí)到，在中國(guó)地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的十多年中，市場(chǎng)需求正在發(fā)生著翻天覆地的變化，而市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象卻是越來(lái)越明顯。你賣(mài)地段，他賣(mài)戶型，你賣(mài)環(huán)境，他賣(mài)設(shè)計(jì)，面對(duì)一些華而不實(shí)的概念炒作，更讓消費(fèi)者眼花繚亂無(wú)所適從。
“到底怎樣選擇一個(gè)樓盤(pán)？如何才能判斷房子的優(yōu)劣？好房子的標(biāo)準(zhǔn)究竟應(yīng)該是什么？”這一系列的問(wèn)題才是消費(fèi)者最為關(guān)注的，可縱觀其他地產(chǎn)商卻都沒(méi)有對(duì)這么基本的需求作出明確的解答……
周宏偉已經(jīng)明確表示大力支持他側(cè)翼戰(zhàn)的戰(zhàn)略思路，可直到現(xiàn)在他還沒(méi)有找到具體的實(shí)施戰(zhàn)術(shù)。光有戰(zhàn)略沒(méi)有戰(zhàn)術(shù)是沒(méi)辦法打贏戰(zhàn)斗的。
王天成非常清楚地知道，戰(zhàn)爭(zhēng)前夕最需要的是冷靜、放松，可幾次努力的結(jié)果都不免讓他無(wú)功而返。他的眼睛雖然在盯著電視，可大腦卻在飛速地旋轉(zhuǎn)著，因?yàn)槊鎸?duì)這一系列的市場(chǎng)調(diào)查所得出的結(jié)論是煞為傷腦筋的。
王天成驀地從沙發(fā)上站了起來(lái)，像一只被放在熱鍋上的螞蟻，在屋子里來(lái)來(lái)回回不停地游走著。
他從茶幾上拿起一根煙叼在嘴里，想借助尼古丁的力量來(lái)讓自己鎮(zhèn)靜一下。于是，他就開(kāi)始滿世界地尋找打火機(jī)�？扇嗡谖葑永镛D(zhuǎn)了幾圈，找了好幾個(gè)該找的地方最終也沒(méi)有找到那個(gè)該死的打火機(jī)。他無(wú)奈地坐在沙發(fā)上，干抽了幾口，繼續(xù)盯著那個(gè)五彩斑斕花花綠綠的熒屏，忍受著那又臭又長(zhǎng)的肥皂劇的殘酷折磨。
王天成自然不甘心如此乖乖就范，他奮然拿起遙控器進(jìn)行著英勇頑強(qiáng)的自衛(wèi)反擊。眼花繚亂讓人窒息的各類(lèi)廣告，張牙舞爪氣勢(shì)洶洶地瘋狂進(jìn)攻，讓他那渺小的身軀不免顯得如此的孤立無(wú)援人單勢(shì)薄。就在他孤軍奮戰(zhàn)苦苦掙扎且眼看就要全軍覆沒(méi)的時(shí)候，突然間，一個(gè)創(chuàng)意新穎，制作精良的廣告讓他的眼前倏然一亮，把那些粗制濫造假冒偽劣的商品信息統(tǒng)統(tǒng)踢開(kāi)，立馬在他面前殺出了一條“血路”，把他從重重的包圍圈中“拯救”出來(lái)。
那是一個(gè)某品牌洗潔精的廣告。
廣告一開(kāi)始，是一位年輕的幼兒園老師在向幾個(gè)小朋友提問(wèn)：“小朋友，你們誰(shuí)會(huì)唱歌呀？”
臺(tái)下的小朋友紛紛踴躍舉手，表示自己會(huì)唱歌。這時(shí)，一個(gè)活潑可愛(ài)的小男孩兒大喊了一聲：“我家的盤(pán)子會(huì)唱歌！”
接下來(lái)，被洗得潔白干凈的盤(pán)子被女模特的手磨擦著發(fā)出“咯吱……咯吱”的聲音，仿佛真的就像唱歌一樣。最后，廣告明確地告訴了大家什么才是干凈盤(pán)子的標(biāo)準(zhǔn)：“會(huì)唱歌的盤(pán)子，才是干凈的盤(pán)子……”
看完之后，王天成“騰”地一聲，激動(dòng)興奮地從沙發(fā)上彈了起來(lái)，把手里那只沒(méi)點(diǎn)著的煙捏得粉身碎骨，重重地摔在了茶幾上。然后，又在屋里來(lái)來(lái)往往不停地踱著腳步。