6月14日，世界杯開(kāi)幕戰(zhàn)在即，一場(chǎng)盛大的全天候足球狂歡在上海美羅廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。一顆40余米高的 “超巨型世界杯官方比賽用球” 震撼亮相，瞬間燃爆全場(chǎng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上千名球迷拿起手機(jī)玩起足球AR互動(dòng)，與梅西等23個(gè)來(lái)自體育文化領(lǐng)域的創(chuàng)造者開(kāi)啟 “零” 距離狂歡。阿迪達(dá)斯這場(chǎng)既新潮又極具參與感和儀式感的營(yíng)銷活動(dòng)，贏得了年輕一代消費(fèi)者的瘋狂 “點(diǎn)贊” 。
致敬經(jīng)典 阿迪達(dá)斯打造超巨型世界杯官方比賽用球
“電視之星”（Telstar）是1970年墨西哥世界杯官方比賽用球，起名初衷用意于突顯其“電視之星”的定位。由于1970年世界杯首次通過(guò)衛(wèi)星電視向全世界轉(zhuǎn)播，需要更加醒目，所以電視之星首次采用黑白色塊相間的設(shè)計(jì)，并且這一設(shè)計(jì)延續(xù)至今。作為2018年俄羅斯世界杯的官方比賽用球，“電視之星18”（ Telstar18）的設(shè)計(jì)和命名靈感仍為致敬經(jīng)典。
為了創(chuàng)造震撼的視覺(jué)效果，此次阿迪達(dá)斯將上海最具標(biāo)志性的美羅城球形建筑打造成一顆超巨型世界杯官方比賽用球。巨大LED球型大屏循環(huán)播放23位創(chuàng)造者的人像，全天候向世界輻射創(chuàng)造能量，每一位路過(guò)的行人都感受到世界杯的激情和運(yùn)動(dòng)的純粹。對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯的這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)既創(chuàng)造了一個(gè)可以隨時(shí)隨地和球星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，還提供了身臨其境、虛實(shí)相生的游戲體驗(yàn)。通過(guò)AR新科技，為忙碌的生活帶來(lái)輕松的調(diào)劑，用最前沿、最富創(chuàng)造力的方式與世界杯一起狂歡。
玩轉(zhuǎn)AR互動(dòng) 與23位創(chuàng)造者“零”距離狂歡
據(jù)悉，從6月14日起至6月27日，球迷可在美羅城廣場(chǎng)體驗(yàn)這場(chǎng)由黑科技帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。打開(kāi)支付寶AR掃一掃功能，對(duì)準(zhǔn)這顆巨大的世界杯官方比賽用球，便可瞬間開(kāi)啟阿迪達(dá)斯 “創(chuàng)造力就是答案” 的H5頁(yè)面，與梅西等23位來(lái)自體育文化領(lǐng)域的創(chuàng)造者進(jìn)行線上互動(dòng)。完成互動(dòng)后，球迷還有機(jī)會(huì)贏取由阿迪達(dá)斯送出的定制禮券、足球和球衣，分享給好友，一起為喜歡的球隊(duì)加油。更令人驚喜的是，即日起至7月15日，球迷還可在世界上任何地方，通過(guò)支付寶AR掃一掃“電視之星18”（ Telstar18）足球的實(shí)物或圖片，參與這場(chǎng)極具創(chuàng)造力的世界杯互動(dòng)體驗(yàn)。
阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）先生表示，“世界杯是全球觀眾數(shù)量最多的體育賽事之一，對(duì)阿迪達(dá)斯而言，這次在上海舉辦的活動(dòng)是一個(gè)讓我們和億萬(wàn)熱情球迷互動(dòng)互聯(lián)的絕佳機(jī)會(huì)。我們將通過(guò)‘創(chuàng)造力就是答案’系列活動(dòng)，與他們進(jìn)行個(gè)性化的互動(dòng)，共同創(chuàng)造關(guān)于體育、世界杯以及創(chuàng)造力的故事。”
玩轉(zhuǎn)世界杯 阿迪達(dá)斯創(chuàng)意層出不窮
作為2018年俄羅斯世界杯官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯已于6月5日正式啟動(dòng)以“創(chuàng)造力就是答案”為主題的全球營(yíng)銷戰(zhàn)役， 其中包括召集全球最具影響力56位來(lái)自體育文化領(lǐng)域的的創(chuàng)造者傳遞品牌宣言，如里奧•梅西、卡洛琳•沃茲尼亞奇、法瑞爾•威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。
阿迪達(dá)斯堅(jiān)信：運(yùn)動(dòng)員無(wú)時(shí)無(wú)刻不在運(yùn)用他們的想象力與和創(chuàng)造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創(chuàng)造力就是答案”的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，阿迪達(dá)斯旨在激勵(lì)體育、文化等各領(lǐng)域的創(chuàng)造者勇往直前、出其不意、創(chuàng)造真我。通過(guò)“創(chuàng)造力就是答案”系列活動(dòng)，阿迪達(dá)斯將秉承著這股來(lái)自于世界杯的創(chuàng)造力，與全球球迷共同揭開(kāi)世界杯的豪門盛宴。
結(jié)束
關(guān)于阿迪達(dá)斯足球
阿迪達(dá)斯是全球足球業(yè)的著名企業(yè)之一，目前是如國(guó)際足聯(lián)（FIFA）世界杯、國(guó)際足聯(lián)聯(lián)合會(huì)杯、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽以及歐洲杯等全球諸多頂級(jí)足球賽事的官方贊助商/官方合作伙伴。阿迪達(dá)斯當(dāng)前也是如曼聯(lián)（Manchester United）、皇家馬德里（Real Madrid）、拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）、尤文圖斯（Juventus）以及AC米蘭（AC Milan）等世界一流俱樂(lè)部的贊助商。里奧•梅西（Leo Messi）、保羅•博格巴（Paul Pogba）加雷斯•貝爾（Gareth Bale）、托馬斯•穆勒（Thomas Müller）、路易斯•蘇亞雷斯（Luis Suárez）、哈梅斯•羅德里格斯（James Rodríguez）、迭戈•科斯塔（Diego Costa）以及梅蘇特•厄齊爾（Mesut Özil）等世界優(yōu)秀球員均為阿迪達(dá)斯合作球員。
