10月10日—11日，2024年第十七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)（以下簡稱“金投賞”）在上海成功舉辦。作為全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，金投賞旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最有限的預(yù)算，獲得最高效的商業(yè)回報。本屆創(chuàng)意節(jié)以“邁向AI增長時代”為主題，匯聚了國內(nèi)外頂尖品牌主、代理機構(gòu)、媒體公司的重量級嘉賓，通過專場演講、圓桌討論、獎項總結(jié)等形式，持續(xù)推動商業(yè)創(chuàng)意穩(wěn)步發(fā)展。

圖注：墨跡天氣副總裁 晉取

作為氣象營銷解決方案專家，墨跡天氣不斷探索氣象場景營銷新價值，打造以需求場景為核心的氣象營銷新玩法，助力品牌營銷釋放新勢能。會上，墨跡天氣副總裁晉取發(fā)表了主題為“預(yù)見天氣變化 掌握消費先機”的演講，他表示，伴隨著更熱、更極端、更頻發(fā)等未來天氣的出現(xiàn)，天氣逐漸成為品牌營銷的催化劑。針對泛天氣現(xiàn)象背后的億級消費機會，墨跡天氣憑借完善的MOJI氣象營銷方法論，攜手海爾空調(diào)等合作伙伴，助力品牌有效布局營銷策略，搭建品牌聯(lián)想，共同打造了品牌場景營銷的新價值高地。

圖注：MOJI氣象營銷方法論

瞄準健康需求場景，攜手打造健康空氣“制造局”

如今，全球變暖的時代已經(jīng)結(jié)束，全球沸騰的時代已然到來。據(jù)英國氣象局預(yù)測，2024年，全球地表平均溫度或?qū)⑹状伪裙�業(yè)化前水平高出1.5℃，這意味著干旱野火風(fēng)險日增、糧食大減產(chǎn)、海平面上升、海洋生態(tài)受損、極端天氣頻發(fā)等現(xiàn)象將更為普遍。面對更早來臨、更長周期、更高紀錄、更廣覆蓋的未來極端天氣，如何通過預(yù)知天氣變化，預(yù)判消費趨勢，將挑戰(zhàn)變成機會，成為洞察未來消費市場、贏得先機的關(guān)鍵所在。

圖注：全球地表平均溫度高出1.5℃將帶來的影響

對墨跡天氣而言，推出中暑預(yù)報服務(wù)、天氣痛預(yù)報服務(wù)、過敏預(yù)報服務(wù)、流感預(yù)報服務(wù)等多項健康領(lǐng)域?qū)�業(yè)氣象服務(wù)，固然是其助力人們應(yīng)對天氣變化的途徑，攜手海爾空調(diào)等品牌方共同守護人們身體健康，也是其在氣象健康領(lǐng)域不斷發(fā)力的證明。近期，在第五個國際清潔空氣藍天日，墨跡天氣也聯(lián)合亞洲清潔空氣中心等環(huán)境機構(gòu)共同舉辦了“為下一代添藍”空氣－氣候－健康科普活動，提升公眾“投資清潔空氣”的認知。

今年春季，海爾空調(diào)推出了行業(yè)首創(chuàng)的洗空氣空調(diào)，能消毒、會除菌的同時，還實現(xiàn)了智慧“洗空氣”。在與海爾空調(diào)的合作過程中，墨跡天氣從人們對空氣健康的需求場景出發(fā)，聯(lián)合打造了健康空氣“制造局”，并邀請氣象專家從專業(yè)角度為大眾解讀“健康好空氣”的重要性，雙方共建專業(yè)科普陣地，打造健康空氣科普短片，實現(xiàn)價值引導(dǎo)、深植用戶心智的同時，也進一步強化了“海爾空調(diào)=健康空氣”的認知聯(lián)想和品牌價值。

圖注：墨跡天氣x海爾空調(diào)合作案例「健康空氣“制造局”」

讓大眾在污染的天氣場景下對于產(chǎn)品功能有更深入的感知與共鳴，這也正是墨跡天氣與海爾空調(diào)展開合作的初衷。具體來講，當用戶所在地的AQI＞100時，即被認定為空氣污染地區(qū)，進而觸發(fā)品牌信息，為用戶推送海爾健康空氣解決方案。此外，墨跡天氣還基于空氣質(zhì)量產(chǎn)品為海爾空調(diào)打造了一站式場景化內(nèi)容陣地，并聯(lián)動海爾空調(diào)的線上線下店鋪進行持續(xù)的種草及引流，最終達成從品牌聲量到用戶心智的營銷目標。

放大場景價值，以“氣象營銷”創(chuàng)造品牌新增量

互聯(lián)網(wǎng)存量時代下，天氣變化也在驅(qū)動墨跡天氣用戶持續(xù)增長，墨跡近三年實現(xiàn)DAU增長1000w+，月均活躍用戶1.6億，這些數(shù)據(jù)都充分證明了用天氣切入用戶生活場景、撬動生活需求、催化用戶消費的合理性。在此背景下，墨跡天氣用天氣喚醒場景需求，鎖定品牌營銷機會點，進一步釋放出了自身商業(yè)價值。

圖注：墨跡天氣核心優(yōu)勢

從天氣變化喚起用戶共鳴的場景吸引，到鎖定直接天氣場景的場景聯(lián)想，再到深度綁定品牌與場景的場景共振，以及場景需求催化消費的場景轉(zhuǎn)化，可以說，墨跡天氣通過強效鏈接品牌與生活場景，這種以需求場景為核心的氣象營銷玩法已經(jīng)得到了市場認可。比如，墨跡天氣發(fā)起的“35度計劃”，便是以“天氣+高溫場景”為切入點，聯(lián)合雪碧、麥當勞派發(fā)免費冰飲。經(jīng)過十年深耕，這種深入用戶消費場景的行動，成功將高溫天氣與“35度計劃”進行了強綁定，提升品牌認知的同時，也打造出了最強天氣IP。

當天氣遇上消費時，“一度效應(yīng)”價值會愈發(fā)凸顯。隨著“更戶外”“更愛美”“更養(yǎng)生”等標簽的出現(xiàn)，洞悉用戶行為，探索更多品牌機會，已成為墨跡天氣探索氣象新合作的重要支撐。為此，墨跡天氣以天氣場景為抓手，將氣象服務(wù)與用戶行為數(shù)據(jù)相結(jié)合，幫助品牌有效圈定需求場景，并依托氣象營銷方法論，不斷放大品牌場景價值。

針對不同天氣場景，玩出不同花樣兒，墨跡天氣也一直在行動，其攜手海爾空調(diào)守護用戶身體健康，只是其助力伙伴構(gòu)建品牌價值、創(chuàng)造未來增量的一個側(cè)面。面向未來，墨跡天氣將依托流量優(yōu)勢，深耕價值場景，通過專業(yè)的氣象服務(wù)，做品牌氣象營銷的最佳合作伙伴，同時，墨跡天氣也將堅持科技創(chuàng)新，在C端、B端、G端持續(xù)發(fā)力，攜手合作伙伴共同打造事業(yè)長遠發(fā)展的“墨跡星系”，朝著全球領(lǐng)先的氣象服務(wù)品牌邁進。