前有辣媽當(dāng)?shù)溃笥心贪謳蕖颊f(shuō)「一代人有一代人的育兒方式」，在角色互換、反向帶娃這個(gè)模式上，90后新手父母走在了潮流最前端。
幾年前的「爸爸帶娃活著就行」話題，爸爸們各種「兵荒馬亂育兒」帶來(lái)的啼笑皆非名場(chǎng)面，一度和媽媽「細(xì)致型帶娃」形成極致反差。但在今天，年輕一代爸爸在鞭策中逐漸摸索出了一套帶娃心得——可以系上圍裙身體力行參與家務(wù)，也能化身潮爸搭出最帥親子OOTD；可以細(xì)心如寶媽扛起熬夜奶娃重任，也對(duì)騎行、爬山等戶外力量感親子互動(dòng)手到擒來(lái)。
聚焦爸爸帶娃情緒需求
小紅書(shū)聯(lián)合品牌在線集結(jié)「爸總」
在小紅書(shū)，#爸爸帶娃 相關(guān)話題瀏覽量達(dá)124.2億，越來(lái)越多的奶爸們涌入小紅書(shū)，主動(dòng)搜索學(xué)習(xí)各類育兒干貨和好物，也助力小紅書(shū)加速成為寶爸們分享帶娃生活、了解育兒資訊的主要渠道。
但「稱職奶爸」的背后，還有亟需被看見(jiàn)的「情緒鏈條」——面對(duì)職場(chǎng)、家庭的多重角色轉(zhuǎn)換，爸爸們?cè)诿鎸?duì)寶寶時(shí)常常感到手足無(wú)措，不確定如何以最佳方式參與其中；面對(duì)繁瑣的喂養(yǎng)細(xì)節(jié)，他們需要快速學(xué)習(xí)如何上道，幫助孩子健康成長(zhǎng)；而外界對(duì)于爸爸育兒能力的質(zhì)疑和偏見(jiàn)，也讓他們迫切需要這份社會(huì)的價(jià)值認(rèn)同和家人的鼓勵(lì)陪伴。
養(yǎng)娃沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，爸爸也可以成為帶娃主力。為了回應(yīng)奶爸群體的情緒需求，讓他們?cè)谙硎茌p松育兒的同時(shí)，也愿意為寶寶健康「買單」，小紅書(shū)特別推出了「奶爸營(yíng)業(yè)季」IP，并攜手金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃共同發(fā)起#超凡爸總帶娃記 話題活動(dòng)，緊扣新一代父母更加科學(xué)化、精細(xì)化、多元化的養(yǎng)育訴求，用不同范本的奶爸帶娃高光時(shí)刻，解鎖更多場(chǎng)景下的超凡守護(hù)力。
李澤鋒×張杰×劉旸
看不同風(fēng)格「爸總」如何詮釋超凡守護(hù)
從新手爸爸進(jìn)階為「超凡爸總」，奶爸們升級(jí)打怪的路上，少不了涵蓋吃喝拉撒睡的高質(zhì)量帶娃「輔助」，既要細(xì)心陪伴寶寶勇敢邁出成長(zhǎng)路上的每一小步，也需嚴(yán)格把關(guān)寶寶的每一口食糧，全方位為茁壯成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
#超凡爸總帶娃記 活動(dòng)發(fā)起階段，演員李澤鋒率先開(kāi)啟「爸總」模式，用短片形式呈現(xiàn)了超凡育兒的具體場(chǎng)景。
在他的視角下，金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃奶粉變身「帶娃搭子」，用90種的全面營(yíng)養(yǎng)，守護(hù)寶寶超凡成長(zhǎng)，讓爸爸們?cè)诿β档膸夼c家務(wù)間隙中依然能游刃有余，盡情享受大汗淋漓的親子運(yùn)動(dòng)時(shí)光。金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃不僅成為寶寶健康成長(zhǎng)的守護(hù)者，更為「超凡爸總」主題短片留下一抹溫情注解——爸爸不是無(wú)所不能，只是有了要守護(hù)的人，所以把自己變成了孩子的超級(jí)英雄。
在嬰童配方奶粉不斷卷出新高度的當(dāng)下，金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃聚焦每一個(gè)家庭的科學(xué)喂養(yǎng)需求，以全面營(yíng)養(yǎng)配方替爸爸們養(yǎng)出寶寶健康好狀態(tài)，讓他們不再為寶寶的營(yíng)養(yǎng)健康而擔(dān)憂，而是將更多的精力投入到日常的互動(dòng)與陪伴中，共同創(chuàng)造更多溫馨而美好的親子瞬間。
另一邊，脫口秀演員劉旸以「金領(lǐng)冠超凡守護(hù)大使」身份，帶來(lái)一年一度超凡守護(hù)專場(chǎng)。今年初為人父的他，從生活中汲取素材，用喜劇視角呈現(xiàn)了兩代人在育兒觀念上的差異與碰撞，演繹了一段從平凡到「超凡」的卷王人生。
金領(lǐng)冠代言人張杰攜手品牌共同開(kāi)啟#1218珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日 ，用一系列線上直播和線下門店打卡激活用戶體驗(yàn)活動(dòng)，更進(jìn)一步明晰金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃「中國(guó)專利配方，寶寶超凡守護(hù)」產(chǎn)品心智，助力品牌深度鏈接用戶，激發(fā)大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容沉淀，形成口碑正循環(huán)。
從寶寶降臨的那一刻起，爸爸們便要面對(duì)前所未有的責(zé)任和壓力，承擔(dān)起照顧家庭、護(hù)佑家人的重任。金領(lǐng)冠與所有父親擁有共同的初心，即秉承超凡守護(hù)的理念，守護(hù)寶寶健康茁壯成長(zhǎng)。 以上三位不同風(fēng)格的「爸總」，用各自視角詮釋滿滿保護(hù)力，既探討進(jìn)階的喂養(yǎng)需求，也傳達(dá)父愛(ài)不缺席的新育兒觀念，將濃厚的理性育兒氛圍感拉滿。
線下古韻游園會(huì)
鎖定目標(biāo)人群放大品牌守護(hù)力感知
經(jīng)過(guò)一輪明星影響力預(yù)熱，12月15日，#超凡爸總帶娃記 線下古韻游園會(huì)落地江西南昌，小紅書(shū)「奶爸營(yíng)業(yè)季」聯(lián)合金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃為寶爸寶媽們提供了一個(gè)通關(guān)打卡、獲取超凡好禮的親子互動(dòng)平臺(tái)，在體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，更進(jìn)一步錨定目標(biāo)人群，高效完成品牌「超凡營(yíng)養(yǎng)」的產(chǎn)品心智占位。
用戶在完成試飲打卡任務(wù)之后，逐一解鎖隱藏在活動(dòng)流程中的超凡好禮，在直觀體驗(yàn)金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃口感和品質(zhì)之余，也作為一種巧妙的營(yíng)銷策略，更進(jìn)一步滲透目標(biāo)人群。
借由線下濃厚的互動(dòng)氛圍，南昌旭輝Cmall金領(lǐng)冠品牌門店活動(dòng)同步開(kāi)啟，用戶前往商場(chǎng)指定門店即可領(lǐng)取品牌精心準(zhǔn)備的伴手禮，低門檻的活動(dòng)參與方式讓每一位潛在用戶在近距離感知金領(lǐng)冠超凡守護(hù)力的同時(shí)，也能接收到來(lái)自品牌滿滿的誠(chéng)意與關(guān)懷。
同時(shí)，線下高質(zhì)量的打卡內(nèi)容不斷回流線上話題陣地，有效擴(kuò)大了本次活動(dòng)的傳播半徑，形成品牌與奶爸群體、科學(xué)育兒群體的強(qiáng)聯(lián)想。當(dāng)目標(biāo)人群多元化的營(yíng)養(yǎng)選擇需求得到激發(fā)，種草心智得到積累，品牌與用戶間的零距離共創(chuàng)互動(dòng)，也成為種草過(guò)程中的引爆點(diǎn)，撬動(dòng)著品牌線上話題主頁(yè)的傳播聲量。
話題達(dá)人卷動(dòng)花式帶娃秘籍
持續(xù)釋放多維度內(nèi)容強(qiáng)種草
對(duì)于「超凡爸總」的詮釋，小紅書(shū)上不同領(lǐng)域的奶爸博主卷動(dòng)花式帶娃秘籍，持續(xù)釋放多維度內(nèi)容強(qiáng)種草——
小紅書(shū)博主@小小的花樣生活 用視頻短片記錄下成為奶爸后的給力時(shí)刻——陪玩、陪學(xué)、哄睡、沖奶無(wú)所不能，更有90種全面營(yíng)養(yǎng)的金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃奶粉共同守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)，保護(hù)力、吸收力、腸道活力、認(rèn)知力、奶源等各方面的貼心呵護(hù)，讓爸爸帶娃更加放心！
畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，跆拳道爸爸@星野兔兔 傳授如何帶出壯娃娃指南，除了通過(guò)運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)寶寶體質(zhì)，日常的三餐均衡飲食也非常關(guān)鍵。兼顧全面營(yíng)養(yǎng)的金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃奶粉給予寶寶多維度的成長(zhǎng)守護(hù)，體質(zhì)不掉隊(duì)，輕松養(yǎng)出活力萌娃。
顏值奶爸@尼克蘇 用搞笑又有愛(ài)的總裁式口吻，趣味引出「霸總」也愛(ài)的成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)口糧；同樣地在@小簡(jiǎn)一 看來(lái)，選對(duì)了奶粉，會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)喂養(yǎng)寶寶并不是一件難事；被老爸吐槽滿身牛勁拉不住的萌寶@小小露兮 ，在金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃的超凡守護(hù)下，長(zhǎng)出人人都夸的健康好體質(zhì)。
兼具專業(yè)度和趣味性的育兒話題筆記，作為本次#超凡爸總帶娃記 活動(dòng)的沉淀，不僅給小紅書(shū)站內(nèi)的奶爸群體帶來(lái)了感同身受的情感共鳴，更為金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃產(chǎn)品的種草傳播搭建起了具象、生動(dòng)的場(chǎng)景橋梁。
這些筆記中，不同領(lǐng)域的「爸總」分享著自己在育兒路上的點(diǎn)滴感悟與寶貴經(jīng)驗(yàn)，既有面對(duì)寶寶成長(zhǎng)挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略，也有選擇金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃的考量與心得。它們?nèi)缤幻婷骁R子，照出每位奶爸在守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)路上的不懈努力與深沉愛(ài)意，也讓更多年輕父母在真誠(chéng)種草中具象化感知源于金領(lǐng)冠的超凡守護(hù)力。
優(yōu)質(zhì)KOL內(nèi)容持續(xù)拱熱傳播聲量，小紅書(shū)#超凡爸總帶娃記 話題H5主頁(yè)以低門檻積分任務(wù)、驚喜盒子等線上活動(dòng)加速產(chǎn)出海量 UGC 筆記，設(shè)置產(chǎn)品電商跳轉(zhuǎn)入口縮短用戶種草-下單路徑，為品牌帶來(lái)優(yōu)質(zhì)高效的后端轉(zhuǎn)化。
借勢(shì)奶爸育兒風(fēng)潮
小紅書(shū)營(yíng)銷閉環(huán)加速品牌種草轉(zhuǎn)化
從家庭到戶外，從體格培育到情感陪伴，新時(shí)代新觀念的育兒趨勢(shì)下，寶爸們?cè)絹?lái)越多地參與到養(yǎng)娃育娃的酸甜苦辣中，既一手寶寶撐起成長(zhǎng)的天地，也一手接下家庭分擔(dān)育兒的重?fù)?dān)。
「健康」是寶寶成長(zhǎng)的第一要義。金領(lǐng)冠始終專注于中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)研究，匯聚全球頂尖資源，珍護(hù)鉑萃奶粉依托伊利22年在奶粉行業(yè)的悉心深耕，創(chuàng)新90種全面營(yíng)養(yǎng)，集齊HMOs母乳低聚糖、乳鐵蛋白、超級(jí)三代OPO、A2生牛乳等多種前沿營(yíng)養(yǎng)成分的「超凡配方奶粉」，以中國(guó)專利配方，給寶寶超凡守護(hù)。
借力喂養(yǎng)類目搜索熱度的持續(xù)攀升，小紅書(shū)助力金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃用#超凡爸總帶娃記 話題活動(dòng)牢牢鎖定寶爸群體，通過(guò)號(hào)召-響應(yīng)-炒熱-轉(zhuǎn)化營(yíng)銷閉環(huán)，全鏈路擊穿品牌目標(biāo)人群，帶動(dòng)人群情感及需求共爆，幫助品牌在育兒前沿陣地實(shí)現(xiàn)深度種草與高效傳播。
